在抖音的世界里，有幾個(gè)關(guān)鍵的數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)于視頻的傳播和推薦起著至關(guān)重要的作用，它們分別是完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率和轉(zhuǎn)發(fā)率。
完播率，簡(jiǎn)單來說，就是觀看完視頻的人數(shù)占劃到視頻人數(shù)的比例。例如，若有 100 個(gè)人劃到你的視頻，70 個(gè)人看完了，完播率便是 70%。對(duì)于新的抖音號(hào)而言，由于賬號(hào)權(quán)重較低，此時(shí)不宜發(fā)布過長(zhǎng)的視頻。因?yàn)橐曨l過長(zhǎng)可能導(dǎo)致完播率偏低，從而難以獲得推薦。理論上，視頻時(shí)長(zhǎng)越短，完播率往往越高，但如果視頻過短，內(nèi)容過少，又會(huì)影響其他數(shù)據(jù)。在垂直領(lǐng)域中，太短的視頻可能難以充分表達(dá)*的內(nèi)容，不過若是單純的顏值耍帥類視頻，對(duì)內(nèi)容深度要求不高，則時(shí)長(zhǎng)的影響相對(duì)較小。綜合考慮，建議以內(nèi)容為基礎(chǔ)，兼顧時(shí)長(zhǎng)，一般 20 - 30 秒的視頻較為合適。
點(diǎn)贊率，即點(diǎn)贊的人數(shù)占劃到視頻人數(shù)的比例。假如 100 個(gè)人劃到你的視頻，有 10 個(gè)人點(diǎn)贊，點(diǎn)贊率就是 10%。要提高點(diǎn)贊率，內(nèi)容需充滿正能量，契合自身視頻領(lǐng)域的受眾喜好，引發(fā)共鳴。當(dāng)觀眾在視頻中感受到積極的情感和價(jià)值，他們就更有可能為視頻點(diǎn)贊。
評(píng)論率，指的是評(píng)論的人數(shù)占劃到視頻人數(shù)的比例。比如 100 個(gè)人看到視頻，5 個(gè)人進(jìn)行了評(píng)論，評(píng)論率即為 5%。若想提高評(píng)論率，內(nèi)容要有亮點(diǎn)、槽點(diǎn)或?qū)嵱脙r(jià)值，標(biāo)題有槽點(diǎn)也能吸引觀眾去評(píng)論。不同觀點(diǎn)的碰撞會(huì)引發(fā)觀眾在評(píng)論區(qū)辯論，從而提高評(píng)論率。此外，用問句來表達(dá)內(nèi)容，也能激發(fā)觀眾的參與欲望，促使他們?cè)谠u(píng)論區(qū)留下自己的想法。
轉(zhuǎn)發(fā)率，是轉(zhuǎn)發(fā)視頻的人數(shù)占劃到視頻人數(shù)的比例。若 100 個(gè)人劃到視頻，3 個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)率就是 3%。內(nèi)容具有實(shí)用價(jià)值或*魅力時(shí)，觀眾更愿意將其轉(zhuǎn)發(fā)分享給他人。
這幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)越高，說明視頻越吸引人，內(nèi)容質(zhì)量越好，也就越有可能獲得更多的推薦。不同的細(xì)分領(lǐng)域，由于對(duì)應(yīng)人群不同，其完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率和轉(zhuǎn)發(fā)率也會(huì)有所差異。創(chuàng)作者可以通過觀察同行的視頻贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，大致計(jì)算出適合自己領(lǐng)域的合理比例。一般來說，點(diǎn)贊率達(dá)到 4 - 5% 左右就已經(jīng)很不錯(cuò)了，當(dāng)然，投放抖 + 時(shí)的數(shù)據(jù)可能會(huì)比正常數(shù)據(jù)略高一些。
總之，創(chuàng)作者要深入理解并關(guān)注這些數(shù)據(jù)指標(biāo)，精心打磨內(nèi)容，優(yōu)化視頻的各個(gè)方面，以提高這些指標(biāo)，讓自己的視頻在抖音的海洋中脫穎而出，獲得更多的關(guān)注和推薦，實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)作價(jià)值和目標(biāo)。